每个品牌都会创造一个标识，而品牌标识是企业进入市场的第一张名片，那么它只是一个简单的图形吗？

●耐克的标志是用钢笔检查的吗？

如果你问耐克的标志是什么，大多数人会不假思索地回答“打勾”。为什么我们开支票的时候看不到耐克？事实上，耐克的标志原型是一个“翅膀”。这款翅膀背后所体现的内涵和美感让人们联想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力，就像《落地》中的“只管去做”，这是一款抓住你购买欲望的“翅膀”。

●为什么2020年东京奥运会的标志如此难以制作？

2020年东京奥运会的标志因涉嫌抄袭被奥林匹克委员会放弃。与此同时，他们还取消了103项其他计划。据报道，这103个方案是由花费了大量时间和资源的专业设计师创造和完善的。那么设计一个标志有多难呢？

经过14年的发展，汇川科技已经成长为中国工业自动化控制领域的领先企业。因此，如何在汇川科技新标识中清晰地传达品牌价值、文化和战略目标是标题的应有之义。

几天前，我们发起了汇川科技新标志的投票活动。每个新标识方案背后都有一群粉丝，因为每个方案都是设计师智慧的结晶。

品牌管理部设计师张静为本次提交的新标识赢得了好评。以下是她设计和创作的心路历程。

步骤1:找出需求-思考新形象

要设计一个优秀的标志，我们应该从一个好的设计大纲开始，对它的初步调查和分析是必不可少的。与非工业控制行业的客户、同事、设计师和朋友的交谈让我受益匪浅，开阔了我的眼界。从不同角度对不同群体的解读让我对汇川品牌内涵有了更深的理解。

对新形象的诉求更多的是理性价值的反映，不能转化为艺术形式。此时，有必要向了解公司历史和发展前景的前辈们多问一些问题，收集尽可能多的信息。当准备工作充分时，理性和感性最终会在某个地方汇合，以澄清我们的需求。

第2步:激励——不要忘记你的主动性思维的新起点

不要轻易打开设计软件，开始工作前要想清楚。

这一部分似乎没有立竿见影的效果，但我相信对于每一个坚持不懈的设计师来说，这是一个非常“烧脑”的过程。通过对案例的理解，从多年的积累中寻找灵感和方向。专业知识、视觉、经验、美学，甚至设计心理学都特别重要。

这一次，新标志的设计仍然是从创新和进步的话语开始，这对汇川产生了深远的影响。纯文字的设计要求不仅是“不要忘记你的首创精神”的崇高理念，也是国际化的体现。这是一个新的愿景和新的起点。“inova & # 43‘万斯’‘，这时，我把我的创作点放在了两个共同的部分上，V和a。平衡和谐的关系和自然敏捷的视觉体验正是我想要做的。

步骤3:动手设计-从一百个中选择一个

基于以前的研究和设计思想的开放，大脑此时就像一台高速检索的机器。所有的形状和颜色，从点到线到面，在大脑中碰撞和爆炸，拼出原始的概念。

第一、第二和第三稿...

文件夹里装满了工艺草图，因为我知道标识不是一个简单的数字，它代表了整个公司的品牌形象，它必须是可识别的，并传递更多的价值和信息。再多精心的工作都不值得。

这样，经过不断的调整、打磨和优化。新标志诞生了。

步骤4:赋予徽标新的活力

标志的形状就像人类的骨架，要想获得它独特的个性，需要有血有肉的故事。这就是标志所表达的与时俱进的品牌内涵。

基于无衬线英文字母的设计，去除了多余的装饰效果，简洁有力的表达更适合当代品牌传播，意味着汇川产品和解决方案更加智能化、易用化

字母v & A在视觉上重叠。在不影响认知度的前提下，共用笔画的设计完美地结合了前部和后部，也一如既往地象征着汇川科技的传承和优秀的产品与服务

适度的圆角设计使标志看起来更“温”，这是一种包容和力量的高度融合，象征着贴近顾客需求和顾客的理念。

我很高兴能参与汇川科技新标识的重要创新工作。虽然在早期阶段有很大的压力，但随着作品慢慢成型，它被广泛认可和喜爱，这是设计师最大的成就感。